En epocas de crisis, quizás es cuando se producen más cambios. Mi amigo/ex-compañero de colegio Jorge Juan (link) me envia el siguiente link en el Blog de Martin Varsavski. En él se alude a un cambio en el modelo, analisis con el que no puedo estar más de acuerdo. Quizás no tanto por el hecho aislado de la compra.

Claramente muchos fabricantes de automoción (las bolas pequeñitas de la imagen) se han convertido en meros integradores, que no aportan mucho valor al cliente, salvo el propio de la diferenciación.

Los motores son del grupo, habitualmente desarrollados por la matriz o empresa más grande, y “parametrizados” para cada marca, los diseños son “sombreros” sobre plataformas comunes, y la mayoría de los componentes (desde los amortiguadores hasta los equipos multimedia, pasando por los turbos o las luces) son desarrollados por los fabricantes de componentes.

¿Entonces, que aportan estas marcas además de la propia diferenciación? Posiblemente el valor de estas compañías, como SAAB recientemente comprada, o el curioso caso de VOLVO (la compañía de automoción, que fue vendida hace ya años por la matriz de VOLVO por no ser rentable), tan solo la marca (y muchas veces con poco tirón) y el canal de distribución.

No es descabellado que algunas de estas marcas acaben desapareciendo (ya ha pasado con ROVER) o absorbidas por otras pujantes (como MG, LAND ROVER o JAGUAR, compradas por compañías indias). Y otras marcas aparecerán y subirán; subirán porque componentes como los tecnológicos, incluso en el más alto nivel (un ejemplo claro de ello, es la apuesta que hacemos en PROMETEO, porque creemos que las tecnologías de la información van a cambiar los vehículos tal y como hoy los concebimos en la próxima decada), o los coches eléctricos (quédense con esta marca: TESLA; fabrican coches que se venden hoy dia, con tan solo motor eléctrico, autonomía de hasta 400 km y velocidad punta de 220 km/h … y comparen estos datos con el próximo Volt/Ampera de Chevrolet/Opel) van a aportar mayor valor que cualquier otro aspecto del coche.

Se aproximan tiempos interesantes, llenos de oportunidades. Quien sabe si PROMETEO podrá jugar un pequeño papel …