¿Por qué PROMETEO? Muchos me hacen esta pregunta … ¿por qué un dios griego como nombre para una empresa de tecnología?

Empezando por el principio, diré que PROMETEO no es un dios, sino que es un Titán. Algo así como los padres de los dioses griegos, y por tanto anterior a estos. Prometeo está vinculado a la tecnología, a la invención, al progreso; también se le considera el protector de la raza humana. Según el mito que lleva su nombre, PROMETEO robó el fuego a los dioses, y se lo dio a los hombres, de tal manera que estos pudieron conocer el progreso. Por ello fue castigado por Zeus a que un aguila le coma el higado hasta el fin de los dias; lo sé, suena desagradable hasta para un titán (ver más en Wikipedia).

Pero hay además otras razones para elegir un nombre como este. Es imprescindible que el nombre de la empresa sea breve, claro y conciso. Además, es conveniente que el nombre evoque cualidades que la empresa quiera transmitir; el marketing o el prestigio pueden ayudar en ello, pero esto será siempre a posteriori, y con un coste muy elevado. Adicionalmente, si la empresa tiene proyección internacional, el nombre comercial podrá ser interpretado de multitud de maneras en función del idioma del lector.

A mi particularmente me gustan los nombres mitológicos. Tienen ventajas claras, y es que estan asumidos en la cultura mundial. Todo el mundo sabe quien es Hercules u Odín. No hay posibilidad de que lleve a engaños a nadie, como sí que puede suceder con otros nombres; sucedía por ejemplo con el Mitsubishi Pajero en España, o el Chrysler Nova en latinoamerica.  Además los nombres mitológicos son faciles de pronunciar en casi cualquier idioma.

Con independencia de cuál sea el nombre que elijas, allá van unas recomendaciones:

-que sea lo más corto posible. Si no es posible que el nombre de la empresa sea corto (algunas veces por temas legales), utiliza la imagen gráfica y la tipografia para resaltar el nombre comercial. Por ejemplo

-piensa no solo en lo bien que te suena a ti, que lo has inventado, y sabes a qué se dedica tu empresa. Haz un pequeño estudio entre tus contactos: enviaselo, y a ver lo que piensan de él (incluyeme si quieres).

-piensa en el mercado al que te vas a dirijir, presente y futuro. Puede ser que el nombre aporte valor en el mercado potencial (“Cementos Manolo”) pero lo reste a la hora de afrontar nuevos mercados geográficos o sectorial.

-diseña una estrategia de comunicación de la “marca”, transmite imagen de marca. Esto cuesta poco: es pensar mucho, pero gastar poco. Utiliza siempre la misma tipografía, guarda homogeneidad en el uso del logotipo, colores, etc.

-si te es posible, diseña un lema corporativo (o copy), que pueda reforzar o complementar el mensaje que se está trasnmitiendo con el logotipo, la marca y el nombre. El copy ayuda a comunicar de manera más clara cuál es el valor de tu organización.

-por último (al menos de mis comentarios): utilizalo. Utilizalo todo lo que puedas. Los humanos somos peculiares, pero dentro del funcionamiento del cerebro, las ideas se graban mejor si van asociadas a una imagen. Lo máximo es poder utilizar la mosca o logo, en ausencia de texto, como hacen Nike o Apple.

Dedicale tiempo no solo a elegirlo, sino a pensar en su idoneidad en un escenario cambiante.

Como siempre, espero haber ayudado.